免费游戏兴起，看广告解锁内容成常态

随着移动互联网的发展，越来越多游戏选择了免费内购加广告的盈利模式，不用付费就能下载游玩的门槛，让不少小体量游戏收获了大量玩家。但免费不代表无成本，厂商需要通过流量变现收回开发成本，看广告解锁内容就成了最常见的方式。

类似《电竞白嫖模拟器》广告看满三十秒解锁英雄的设计，在现在的免费游戏中随处可见：想要解锁新角色要看广告，想要复活满状态要看广告，想要开额外宝箱也要看广告，长此以往，很多玩家都发出了感慨：看广告时间比游戏还长，玩游戏到底是放松还是看广告？

为什么厂商会让你看这么久广告？

很多玩家疑惑，为什么游戏厂商不能少放几个短广告，偏要塞这么多几十秒的长广告？其实这和广告变现的规则直接相关，品牌方给游戏厂商的广告费，大多是按照有效观看结算——只有用户完整看完广告，才算一个有效曝光，厂商才能拿到钱。

如果设置成跳过广告，或者十五秒的短广告，大部分用户看几秒钟就会关掉，厂商拿不到足额的广告费，自然就会要求玩家看满时长才能解锁游戏内容。而为了获得更多收益，不少厂商还会增加广告触发的频次，本来不需要广告解锁的环节，也加上了广告入口，进一步拉长了用户看广告的总时间。

免费游戏的平衡：体验和盈利该怎么选？

对于玩家来说，愿意玩免费游戏，本身已经接受了看广告换游玩资格的设定，但如果看广告时间比打游戏还长，就完全背离了玩游戏放松的初衷。不少玩家遇到这种过度广告的游戏，只会直接卸载走人，反而让厂商得不偿失。

现在很多合格的免费游戏其实已经找到了平衡：广告全部设置成可选观看，想要快速推进进度才看广告，不看也能慢慢玩，不会强制卡关逼用户看几十秒广告；还有的游戏提供一次性买断去广告的选项，让不同需求的玩家都能获得舒服的体验。

玩家该怎么应对过度广告的游戏？

如果真的遇到了看广告时间比打游戏还长的产品，玩家其实不用强迫自己忍耐。目前大部分应用商店都支持一键卸载，遇到过度营销的游戏直接卸载就好，好的免费游戏并不少，没必要为了一款不合格的产品浪费自己的时间。

如果确实喜欢某款游戏的玩法，只是受不了频繁的长广告，也可以看看有没有官方的去广告渠道，大部分支持广告变现的游戏都会提供付费去广告的选项，花几块钱买干净的游玩体验，对于喜欢这款游戏的玩家来说其实并不亏。

结语

免费游戏靠广告变现本身无可厚非，但不管是什么类型的游戏，核心都是给玩家带来快乐，如果本末倒置让看广告占用了大部分时间，最终只会被玩家抛弃。只有平衡好盈利和体验，才能做出让玩家认可的好游戏。